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2019年家居行业十大流行热词及十大营销事件

来源: 分类:木材板材 查看:0次 时间:2021年11月17日

2019年家居行业十大流行热词及十大营销事件

2019年家居行业十大流行热词及十大营销事件

2019年已接近尾声,2020年金鼠年即将到来,回望过去,才能更好的展望未来,在2019年,家居行业发生了哪些大事,呈现了怎样的发展趋势?又有哪些经典的营销案例值得各家居企业学习和借鉴、创新,接下来,我们将对2019年的十大流行热词及十大营销事件进行盘点。

第一大流行热词:高管离职

2019年十大网络流行语之一就是“谈恋爱吗,坐牢的那种”,对应到家居行业就是“出走吗?离职的那种”。从年中索菲亚高管王飈离职、好莱客周懿离职,到年底欧派大家居刘顺平离职为代表事件,家居行业的高管离职如多米诺骨牌倒下一样,引发了连锁反应,腰部、中小定制家居企业几十位高管也上演了离职潮。不管是主动离职,还是被动离职,官方的语言都是“因为个人原因”。

点评:很显然这些离职都不是“因为个人原因”,而是“市场看不见的手”的原因。很多高管成了经济下行、行业拐点到来时的“背锅侠”。这也基本公平,市场好的时候,这些高管风光无限;市场不好的时候,自然首当其冲被“干掉”。我们绝对不否认王飈、刘顺平等行业高级职业经理人的能力、职业素养,对企业发展的贡献,我们更多的要看到是时代成就了他们,是行业成就了他们,这条不仅适用于职业经理人,也适用于老板。时势造英雄,而英雄很难造时势!在2019年行业内所有的从业者,对这点应该都能感同身受!

第二大流行热词:产业互联网

2019年所有的定制家居行业从业者都感受到了近10年以来,从未有过的行业“寒意”,定制家居行业过去的高歌猛进到现在的步履维艰。当定制家居行业遭遇了前所未有的行业非连续性时,所有的行业从业者都在翘首以盼,寻找自己的第二增长曲线。

消费互联网下的增量红利已经消耗殆尽,产业互联网下的存量红利才刚刚开始。定制家居行业基数庞大的小微工厂、小B、经销商长尾市场,在定制家居高歌猛进的黄金十年不受重视与忽略。在2019年存量竞争开始后,成为B端增长的新绿洲。

点评:2019年是中国产业互联网元年。产业互联网专家称,在中国,每一个大型垂直行业,都有机会出现对应垂直行业提供一站式服务的平台型产业互联网巨头。以成都丽维家为代表的产业互联网平台企业应运而生,丽维家是国内领先的大家居产业开放式供应链服务平台,现已在产业链条上四个核心节点——供应链、生产制造、渠道流通、落地服务实现贯通,通过SaaS工具实现全链条信息化链接并向全行业开放。平台在向行业提供高性价比的原材料的同时,也为各角色B端提供工具实现多渠道销售,最终实现供应链到B端的最短路径。依托全球化资源,丽维家为大家居产业链上的供应链、工厂、门店提供最优的解决方案,形成真正意义上的供应链服务平台。

前进两步是先烈,前进一步是先驱,前进半步是先进。对于产业互联网,虽然是不可逆转的大趋势,但没有产业基因与互联网基因的企业,不要轻易染指,否则很容易成为先烈。

第三大流行热词:共享

在行业从增量进入存量竞争时代,共享营销成为行业热词。定制家居卡诺亚提出了共享体验馆,基于美尼美定制的美时科技提出了共享工厂模式,长沙春之翼基于产业互联网推出了线下“艾芒果”共享展厅,行业内各种共享模式满天飞。

点评:自从阿里巴巴曾鸣教授提出“赋能”这个词,已被行业人士玩坏了。好像谁都能给别人赋能。一头狮子可以带领一群绵羊,但一头绵羊很难带领一群狮子,即使一群绵羊被“赋能”了,也不可能打败一头狮子。共享的前提一定是自己强,然后才能赋能别人强。

第四大流行热词:前后端一体化

今年的三维家与酷家乐的“三酷大战”中,前后端一体化成为行业热词。用一家软件实现前后端一体化,还是用专业软件各司其职,前端的归前端,后端的归后端,大家形成联合生态,成为争论的焦点话题。

点评:笔者不是生产制造出身,也不是软件出身,对这件事情没有专业资格评头论足,孰优孰劣。但笔者想表达的一点就是,存在即合理,不管是三维家的用自己的软件打通前后端一体化,还是酷家乐专注前端软件,后端对接多家生产软件,实现1+N的前后端一体化,都是行业实践,市场自会选择,自然会优胜劣汰。就像手机软件有苹果生态、安卓生态,为何家居行业软件只有一种生态呢?

第五大流行热词:拎包入住

对于精装房到来的拎包入住,2019年行业内定制家居企业转向拎包入住;成品家具企业转入拎包入住;卖场如成都富森美率先发力拎包入住展馆;房地产企业或者自己做拎包入住如碧桂园诚加或者找合作伙伴做拎包入住,拎包入住在2019年火得一塌糊涂,也留下了一地鸡毛。

点评:作为家居行业职业化教育平台,三粒米教育先后出版了针对旧房、整装的《旧要这么干》、《整装怎么整》行业书籍,进行行业普及教育,2019年12月又推出《拎包18定》,把三粒米教育拎包公司好美宅对拎包入住的实操经验与攻略对行业进行教育与分享。

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